Позиционирование СЕО-блоггера как лидера мнений

Позиционирование СЕО-блоггера как лидера мнений

Если хотите лидировать, ведите блог. Джонатан Шварц, президент и директор по операционным вопросам Sun Microsystems, цитата из Harvard Business Review

Так как репутацию компании частично определяет ее СЕО, не удивляйтесь тому, что чем дальше, тем больше руководителей высшего ранга осваивает блоггинг. По данным исследования Edelman, количество блоггеров среди СЕО в 2004-2005 годы значительно выросло — с 0 до 18% всего за 12 месяцев. Эксперты советуют топ-менеджерам налаживать более тесное общение с широким кругом лиц, заинтересованных в результатах деятельности компании, в том числе с ее сотрудниками. Очевидно, прислушавшись к этим рекомендациям, более 30% СЕО и старших менеджеров, которые занимаются блоггингом, ведут сейчас внешние блоги.

В статье для Harvard Business Review президент и директор по операционным вопросам компании Sun Microsystems Джонатан Шварц предсказывает: «Через десять лет большинство из нас будет напрямую общаться с клиентами, сотрудниками и деловым сообществом через блоги». Прочитать остальную часть записи »

Следите, чтобы блог СЕО не разрушил ваш бизнес

Следите, чтобы блог СЕО не разрушил ваш бизнес

Шварц предупреждает руководителей высшего ранга о том, что «вовсе не иметь блога куда более рискованно, чем иметь блог, который могут читать все желающие из любой точки мира». Это не всегда так.

Многие СЕО уже допускали в отсылаемых по электронной почте сообщениях оплошности, которые становились известны общественности и приводили к громким скандалам. Это доказывает, что СЕО, как и любой другой сотрудник, может неосмотрительно написать то, что приведет к катастрофическим для компании последствиям. К сожалению, неприемлемый пост в блоге СЕО, скорее всего, повредит фирме больше, чем промах в онлайн-дневнике его подчиненного. Опубликовав оскорбительный или непродуманный пост, СЕО может подорвать уверенность инвесторов в руководстве организации, вызвать обвал ее акций, негативные отклики в СМИ по всему миру и нанести непоправимый ущерб доверию к компании и ее репутации. Рисков великое множество. Прочитать остальную часть записи »

Приспосабливайте PR-деятельность к новым условиям или пеняйте на себя

Приспосабливайте PR-деятельность к новым  условиям или пеняйте на себя

62% пользователей Интернета не знают, что такое блог. Несмотря на это, блоги вызывают стремительные и необратимые изменения в работе специалистов по PR и связям со СМИ. Более 80% профессионалов в области коммуникаций, участвовавших в социологическом исследовании компании Edelman, знали, что такое блог (годом ранее этот показатель составлял 60%)8. А свыше 60% организаций, опрошенных компанией iUpload и Guidewire Group, заявили, что уже пользуются внешними блогами в целях PR и маркетинга.

Правило для блогов №32. Блоги вызывают стремительные и необратимые изменения в работе специалистов по PR и связям со СМИ.

Блоггеры становятся важными представителями средств информирования

Блоггеры становятся важными представителями  средств информирования

Специалистам по PR и связям со СМИ больше нельзя работать только с традиционными СМИ, чтобы передавать свои сообщения в кризисной ситуации или в другом случае. Сегодня контакты влиятельных блоггеров должны быть в электронной адресной книге PR-специалиста наряду с контактами журналистов, редакторов печатных изданий и продюсеров новостных передач.

Пока что найти влиятельных блоггеров труднее, чем составить список сотрудников традиционных СМИ. Хотя на рынке множество справочников по СМИ с контактными данными журналистов и темами, которые те предпочитают освещать, PR-специалистам приходится искать влиятельных блоггеров самостоятельно. Так как поиск нужных блоггеров требует дополнительных усилий, неудивительно, что, по данным одного исследования, к 48% блоггеров никогда не обращались ни компании, ни их PR-представители.

Неудивительно и то, что ситуация меняется. Издатели справочника Bacon’s Information, который давно служит для PR-специалистов источником актуальных сведений о СМИ, осенью 2005 года начали создавать базу данных по блогам. Прочитать остальную часть записи »