Проверка для СЕО, которые собираются вести блог

Проверка для СЕО, которые собираются вести блог

Вы хотите создать блог СЕО или других руководителей высшего ранга? Сперва тщательно оцените потенциальные выгоды и риски, которые влечет за собой такой шаг. Вот несколько вопросов, на которые нужно ответить, прежде чем создавать блог СЕО.

В блогосфере вы не возьмете свои слова обратно

В блогосфере вы не возьмете свои слова обратно

Неприемлемый контент остается неприемлемым вне зависимости от того, как он передается — по электронной почте или в блоге (с постоянной ссылкой). Главная особенность блога в том, что рискованная информация в нем приобретает характеристики живучего вируса. Не сомневайтесь: пост, который нарушает правила профессиональной этики — например, с пикантными или скабрезными подробностями, — много лет будет читаться и комментироваться бесчисленным множеством людей, причем они смогут ставить на него ссылки и получать уведомления об обновлениях.

В киберпространстве попросту нет стопроцентной неприкосновенности частной жизни и полной безопасности. Не надейтесь на то, что посты во внутренних блогах навсегда останутся за брандмауэром компании. Едва ли все сотрудники будут выполнять правила конфиденциальности в отношении таких записей. Иногда происходит случайная или вызванная кем-то утечка закрытой информации в блогосферу, и то же относится к электронным письмам. Прочитать остальную часть записи »

Изменились правила игры

Изменились правила игры

За несколько столетий компании привыкли сами формировать свои сообщения, но теперь [из-за блогов] теряют над ними контроль.

BusinessWeek

До появления блогов специалисты по корпоративному PR использовали достаточно стандартные способы, чтобы сообщать миру о своей организации, позиционировать руководителей, продвигать продукцию и продавать услуги. Пресс-релизы рассылались традиционным СМИ по обычной почте и факсу, а в последние годы — по e-mail. Кроме того, PR-специалисты сидели на телефонах, налаживая контакты с журналистами, редакторами и продюсерами передач. Отношения с клиентами и влиятельными лицами выстраивались и поддерживались в ходе различных мероприятий, например деловых обедов и матчей по гольфу. Чтобы позиционировать СЕО и других высших руководителей как передовых мыслителей отрасли, им гарантировались места в советах директоров, составлялись тексты выступлений, писались колонки и «особые мнения» в печатных изданиях. Прочитать остальную часть записи »

Бренд-блоггеры могут стать союзниками компаний

Бренд-блоггеры могут стать союзниками компаний

Бренд-блоггеры пошли на шаг дальше клиентов-пропагандистов и добровольно создают посвященные любимым брендам блоги за свой счет в свободное время. Увлекаясь каким-то брендом, они пишут о нем главным образом восторженно, но бывают и отрицательные отзывы. «Сочетая личные рассказы с комментариями, эти блоггеры играют какую-то роль в определении имиджа бренда и находят фанатов-единомышленников по всей стране», — пишет The New York Times.

Простой поиск в Google выдаст сайты бренд-блоггеров, посвященные Apple, Harley-Davidson, LEGO, McDonald’s (см. McChronicles по адресу mcchronicles.blogspot.com), TiVo, Weight Watchers и множеству других брендов, известных и не очень.

Рассмотрим пример бренд-блоггера Майкла Маркса: его сайт barqsman.com полностью посвящен пиву из корнеплодов Barq’s. Маркс пьет его уже пятнадцать лет и называет этот бренд «своим пивом». Кроме восторженных отзывов и рассуждений Маркса о Barq’s, блог содержит комментарии других любителей бренда, а также рекламирующие его ролики и новости. Прочитать остальную часть записи »

Готов ли СЕО кропотливо выстраивать отношения?

Готов ли СЕО кропотливо выстраивать отношения?

Лишь 25% опрошенных лидеров мнений в США считают, что СЕО достойны доверия как источники информации. Кроме того, некоторым СЕО-блоггерам придется выстраивать отношения с читателями тщательно и медленно. Сумеет ли ваш СЕО гнуть свою линию, продолжать вести блог даже с небольшой аудиторией? Если он рассчитывает привлечь тысячи, а то и десятки, сотни тысяч читателей с самого на-чала, убедите его в том, что такие ожидания не оправданны, и не создавайте для него блога, пока он не подготовится к длительному труду.