Умеет ли СЕО с энтузиазмом формировать мнения и отстаивать свою точку зрения?

Умеет ли СЕО с энтузиазмом формировать мнения и  отстаивать свою точку зрения?

Более трети опрошенных Edelman и Technorati блоггеров (34%) ведут онлайн-дневники главным образом ради повышения авторитета или для того, чтобы формировать мнения в своей сфере. Благодаря блогам «работники всех уровней внезапно обнаружили, что оказались в сильной позиции и нашли восприимчивую аудиторию».

Какими же качествами должен обладать СЕО, чтобы формировать мнения и в конце концов стать признанным и востребованным экспертом в своей отрасли и в деловых кругах вообще? Во-первых, энтузиазмом — страстной увлеченностью делом. Во-вторых, убежденностью в своей точке зрения и достаточным мужеством для того, чтобы высказывать ее, сколь бы спорной она ни была.

Некоторые СЕО привыкли к тому, что их высказывания обрабатываются PR-специалистами и проходят проверку в юридическом отделе. Эти руководители могут чувствовать себя довольно неуверенно в блогосфере, где поощряются личное мнение и способность его отстаивать. Прочитать остальную часть записи »

Готов ли СЕО тратить на блог достаточно времени?

Готов ли СЕО тратить на блог достаточно времени?

Чтобы блог стал успешным, СЕО должен тратить время на подготовку и написание постов, чтение комментариев и составление ответов на них. Согласно отчету аналитической компании Cymfony «Блоггинг и его влияние на корпоративную репутацию», на блог вице-председателя компании General Motors Боба Луца — Fast Lane (fastlane. gmblogs.com) — ежедневно приходится в среднем 4-5 тысяч посещений, а каждый пост собирает по 60-100 комментариев. Причем ведущему онлайн-дневника нужно прочитать все и в зависимости от ситуации ответить в самом блоге или по электронной почте.

Несколько популярных блоггеров из числа высших руководителей получают настолько много сообщений от читателей, что собираются меньше заниматься своими онлайн-дневниками. Блоггеры — частные лица могут позволить себе такие перерывы; но потребители не всегда готовы простить СЕО, который вдруг бросает свой блог.

Ведь СЕО — это лицо компании. Прочитать остальную часть записи »

Кто уже ведет блоги

Кто уже ведет блоги

Во многих организациях СЕО и другие высшие руководители уже совершили прыжок в блогосферу. Boeing, Disney ABC Cable Networks Group, Edelman, General Motors, Jupitermedia, Sun Microsystems и баскетбольная команда Dallas Mavericks — вот лишь несколько примеров.

Клиенты-пропагандисты и бренд-блоггеры

Клиенты-пропагандисты и бренд-блоггеры

Блоги — лучшее средство для построения отношений.

Роберт Скобл, технический пропагандист Microsoft и автор блога scobleizer.com

По сообщению издания Ad Age, в 2004 году компания McDonald’s заявила, что берет на вооружение маркетинговый прием под названием «бренд-журналистика». Его суть в том, что к разным аудиториям нужно обращаться с разными историями и одного универсального сообщения недостаточно.

Ларри Лайт, директор по маркетингу McDonald’s, сообщил журналу Ad Age, что бренд-журналистика — это «повествование о бренде, или хроника бренда». Это способ зафиксировать, «что происходит с брендом в мире», и создать рекламные коммуникации, которые со временем расскажут всю историю о бренде.

Правда, очень похоже на ведение бизнес-блогов? Авторы с разными точками зрения, каждый в своей неповторимой манере, рассказывают во внешних блогах истории об организации, а иногда не только о ней, причем каждый автор — для своей аудитории, малой или большой, в том числе для поклонников. Прочитать остальную часть записи »

Кто будет проверять посты СЕО и комментарии читателей до размещения?

Кто будет проверять посты СЕО и комментарии  читателей до размещения?

Чтобы снизить вероятность исков, антирекламы и других связанных с блогами рисков, руководство организации должно поручить своему юристу, специалисту по контролю над соблюдением законодательных и нормативных требований или ответственному за выполнение программы блоггинга проверять записи СЕО в блоге и комментарии читателей до размещения. Хотя энтузиастам блогосферы претит идея предварительной проверки и редактирования контента, эту меру необходимо принять в интересах организации, ради ее активов и ее будущего. Размещать непроверенную и неотредактированную информацию в блоге СЕО (и не только там) — плохая деловая практика.